后疫情時(shí)代，體育產(chǎn)業(yè)正快速復(fù)蘇。剛剛開幕的成都世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)和正在鏖戰(zhàn)的女足世界杯兩大賽事，迅速拉升了體育產(chǎn)業(yè)的熱度。9月份的杭州亞運(yùn)會(huì)又將掀起一波熱潮。政策支持和消費(fèi)者端需求爆發(fā)雙管齊下，體育營銷市場被激活。億合門窗作為國內(nèi)系統(tǒng)門窗行業(yè)頭部品牌，深化“高端全防護(hù)門窗”市場定位，7月27日，正式官宣牽手國家級(jí)體育賽事CTA，劍指高端市場。
CTA屬國家級(jí)網(wǎng)球賽事 吸引高凈值群體
CTA全稱為中國網(wǎng)球巡回賽，是中國網(wǎng)球協(xié)會(huì)于2020年推出的網(wǎng)球賽事品牌，是中國自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的網(wǎng)球品牌賽事。其是與中超、CBA同屬一個(gè)級(jí)別的國家級(jí)體育賽事項(xiàng)目。CTA共分為CTA200、CTA500、CTA800和CTA1000四個(gè)級(jí)別。CTA通過整合國內(nèi)外網(wǎng)球賽事資源，激活并打通國內(nèi)職業(yè)網(wǎng)球、專業(yè)網(wǎng)球和業(yè)余網(wǎng)球三條戰(zhàn)線，實(shí)現(xiàn)中國網(wǎng)球高質(zhì)量發(fā)展的“內(nèi)循環(huán)”。本次億合門窗冠名的CTA佛山巡回賽，屬CTA500，是業(yè)務(wù)賽中的最高級(jí)別。
7月27日，由國家體育總局網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)管理中心、中央廣播電視總臺(tái)體育青少節(jié)目中心、中國網(wǎng)球協(xié)會(huì)、佛山市文化廣電旅游體育局主辦，佛山市網(wǎng)球協(xié)會(huì)承辦的“2023年中國網(wǎng)球巡回賽.佛山站暨億合門窗佛山網(wǎng)球公開賽”新聞發(fā)布會(huì)，在佛山電視舉行。CTA賽事運(yùn)營單位華體集團(tuán)副總裁、北京中網(wǎng)泰尼斯體育有限公司的董事長魏衛(wèi)革先生，親自授予億合門窗本次巡回賽·佛山站的冠名贊助商牌匾，雙方正式官宣合作。
據(jù)悉，2023年CTA將會(huì)有業(yè)余級(jí)和專業(yè)級(jí)共計(jì)23站比賽，落地中國29個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，借助官方的賽事設(shè)計(jì)體系CTN（中國網(wǎng)球協(xié)會(huì)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)技術(shù)等級(jí)），運(yùn)動(dòng)員將通過參賽不斷積分晉級(jí)，并在最后的業(yè)余級(jí)總決賽（深圳站）和專業(yè)級(jí)總決賽（澳門站）向冠軍發(fā)起沖擊。
劍指高端群體 億合門窗堅(jiān)守“高端全防護(hù)門窗”定位
據(jù)最新胡潤研究院發(fā)布的財(cái)富報(bào)告顯示，廣東省佛山市資產(chǎn)超600萬元與1000萬元的“富裕家庭”
和“高凈值家庭”數(shù)量均位居全國前十。“富裕家庭”達(dá)7.4萬戶，高居中國地級(jí)市第一。同時(shí)，佛山擁有2家世界500強(qiáng)企業(yè)、8家中國500強(qiáng)企業(yè) 和76家廣東500強(qiáng)企業(yè)。佛山市文化廣電旅游體育局副局長潘文升介紹，2023是佛山市第三年舉行CTA500的賽事，今年佛山分站賽項(xiàng)目是佛山打造大灣區(qū)體育賽事名城的重要項(xiàng)目。
億合門窗成立于2008年，是一家專注于高端全防護(hù)門窗研發(fā)、制造、銷售和服務(wù)為一體的現(xiàn)代化企業(yè)，成立15年，億合門窗堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，將健康、綠色、環(huán)保作為品牌持續(xù)發(fā)展的首要方向。2022年7月，億合門窗將公司戰(zhàn)略方向和產(chǎn)品定位確立為“高端全防護(hù)門窗”，并首創(chuàng)6S 全防護(hù)系統(tǒng)。2023年6月，億合門冠名高鐵列車廣告，7月，億合門窗首次亮相參展廣州建博會(huì)。同月15日，主題為“億合守護(hù)、為愛升級(jí)”的7.15世界全防護(hù)日2.0發(fā)布會(huì)在廣州舉行。億合門窗的品牌價(jià)值2023年躍升至180.37億元，穩(wěn)居門窗行業(yè)榜首。
“網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)所倡導(dǎo)的追求卓越、不放棄、不斷探索的精神，和億合門窗的品牌價(jià)值觀是高度吻合的。同時(shí)，網(wǎng)球群體，和億合門窗的目標(biāo)消費(fèi)群體也是高度匹配的。我們希望借助本次佛山分站賽的比賽，和賽事主辦方一起，以美好生活之美，共同倡導(dǎo)追求卓越不將就、共同守護(hù)健康的人居生活方式?！眱|合門窗董事長助理介紹。
體育營銷風(fēng)吹進(jìn)門窗業(yè) 考驗(yàn)整合營銷能力
近年來，伴隨著全民健身運(yùn)動(dòng)的高速發(fā)展，體育營銷越來越受泛家居品牌青睞，如，華帝廚具多年深耕體育營銷，被稱為國內(nèi)最懂體育營銷的家電品牌之一。2022年北京冬奧會(huì)，泛家居行業(yè)三棵樹涂料、慕思寢具、九牧衛(wèi)浴等紛紛加入冬奧營銷陣營。門窗行業(yè)近年來也有品牌進(jìn)入體育營銷領(lǐng)域。不過，業(yè)內(nèi)人士稱，體育營銷的確是當(dāng)下最為熱門的營銷方式，其所產(chǎn)生的價(jià)值都是難以比擬的，但并不是所有品牌都有能力參與其中，體育營銷實(shí)際上是一場企業(yè)綜合實(shí)力的較量。
億合門窗創(chuàng)始人曾奎，深耕門窗行業(yè)20多年，其另一個(gè)身份是廣東省門窗協(xié)會(huì)會(huì)長。億合門窗作為國內(nèi)門窗行業(yè)近年來增速較快、發(fā)展穩(wěn)健的頭部品牌，目前擁有超過10萬平方米的智造基地和900多家終端門店，具備一定的市場基礎(chǔ)和影響力。此次牽手CTA網(wǎng)球賽事試水體育營銷，對(duì)該企業(yè)來說是一次營銷創(chuàng)新的嘗試，也是企業(yè)整體運(yùn)作的考驗(yàn)，是否能產(chǎn)生預(yù)期效果，拭目以待。
來源:中國網(wǎng)體育